為什么出境游那么旺？因為國外旅游質量比我們強，旅游者不滿意國內旅游的供給，至于入境游，依稀可見的是零零散散的國外游客，而且分布在零零散散的景區。

當前，中國旅游業進入大眾旅游時代,旅游出行需求呈現出高品質、多元化、個性化的特征,正在從旅游高速增長階段轉入優質旅游發展階段。以文旅融合推動高質量旅游，努力搭建世界級旅游目的地，是加快推進旅游業高質量發展、促進旅游業轉型升級和創新增效的必然要求。

旅游質量不高的根本原因：一方面是旅游產品單一，同質化嚴重以及高端市場流失境外，巨大的潛在旅游需求得不到有效釋放；另一方面是這幾年景區及其相關產業本身存在偏差，從規劃到建設，從產業到運營，出現管理失位、決策失誤、定位失準、資源失察、投資失利、運營失當、項目失敗的“七失”問題。

如何推進高質旅游？

1、順勢而為

順勢不是跟風復制，而是跟著市場趨勢走，最高境界是引領趨勢。中國旅游發展趨勢就是高質化旅游，這幾年，全國上下一直在探索高質量發展，順應中央提出的“滿足人民日益增長的美好生活需要”這一目標，因為旅游可以讓廣大人民更有幸福感和獲得感。隨著國家大力提倡夜間經濟發展，旅游景區也應順勢而為，推進景區夜間旅游產品開發，夜間經濟開發，提升旅游品質。

2、特立獨行

差異化是旅游的基本屬性，差異化就是特色，特色的最高層級就是唯一性和排他性，特色孕育品質，品質賦予品位，品位成就品牌，品牌產品才具有影響力，進而有市場吸引力和壟斷力，才有拓展文創產品的空間，才能形成諸多功能型旅游業態與產業鏈。

從滿足旅游消費需求的角度看，品質旅游是能帶給游客真正體驗和精神享受的旅游，是能提供豐富的旅游產品和高質量服務的旅游。從產業發展的角度看，品質旅游是旅游業的發展方向，是旅游業高質量發展的必然要求。

目前，年度熱詞“夜游經濟”已經成為眾多城市高度關注與發展的重要項目，這場拉動著城市與景區新一輪經濟發展的重要引擎正在洶涌發酵。一方面，充分利用旅游目的地的空間，打造“白+黑”全時段營收模式；另一方面，延長游客停留時間，打通吃住購娛各個環節，促進夜間經濟開發。夜游正成為許多游客的“心頭好”，很多著名不夜城都是通過夜游形式來感受，給旅游業帶來新的機遇，給城市打造了新名片。

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