做大、做好、做透主題IP是當下景區擴大夜游影響力、吸引夜間游客的有力手段。一個好的內容創造流量，一個是好的運營實現流量。景區通過品牌內容的打造，品牌的運營、差異化的內容，自創文化IP等為地方景區賦能，實現從場景到體驗到流量到最終實現價值的良性循環。

據中國旅游研究院文化消費專項調查顯示，51.78%的受訪者認為：文化消費能提高人們的生活品質和幸福感，他們認為文化消費比衣食住行更重要；38.74%的受訪者認為：文化消費屬于生活必需品，跟衣食住行一樣重要。從中可見，人們愿意投入更多的精力和金錢享受精神生活，愿意為更多更好的文化體驗服務買單，基于我國夜游市場的缺口以及游客訴求，發展夜游經濟需突出區域的特殊性和獨特性，因此，夜游IP塑造是目的地夜游經濟可持續發展的重要保障。

做透夜游IP的關鍵是要基于本地獨特的地理、文化、歷史的優勢和特點來做生產和研發，通過引入更多的人文資源，更好的利用本地特色的文化元素，開發出具有個性和特色的夜游產品，形成自己的主題IP。

品牌化建設是夜游項目可持續發展的保障，因此，夜游項目在主題化IP塑造過程中同樣需要加快品牌化建設，方便快速有效形成品牌效應和聚集效應，從而在目標市場獲得廣泛而持續的吸引力。

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