如果要提煉一個最貼切的標簽來形容迪士尼，可能非“IP帝國”莫屬。

IP是迪士尼產業鏈的核心，從1928年米老鼠誕生開始后，迪士尼擁有的媒體網絡和影視娛樂機構一直在源源不斷地推出新形象，并形成了一系列的強勢IP：米老鼠、唐老鴨、小熊維尼、獅子王、小飛象……2009年迪士尼收購漫威之后，漫威旗下那些擁有超多粉絲的英雄們——鋼鐵俠、蜘蛛俠、驚奇隊長、復仇者聯盟等——都充實到了迪士尼的IP陣營中。

引人入勝、持續更新的內容與高辨識度的形象鑄就了迪士尼IP的基礎，與時俱進又鋪天蓋地的宣傳讓這些IP廣為人知，影視、樂園、游戲等各種形式的產品大賣，各種衍生的聯名商品、授權商品銷售持久暢銷，這一切形成了一個健康的商業閉環，也讓迪士尼財源廣進。

沒有了強勢的IP，迪士尼樂園就和普通游樂場沒了區別；沒有了持續更新的內容IP，迪士尼媒體網絡業務就會失去很多吸引用戶的內容來源。那么，旅游景區文創“IP”之路該怎么走？

基于IP的營銷一般都會經歷培育—推廣—變現三個階段。

首先要有優質的內容，這個內容需要獲得相應的確權，并具有很強的吸引力，還要明確內容會以何種形式展現或承載，這是基礎；

然后就是市場宣傳推廣，線上線下同步，擴大知名度，迅速培育忠實粉絲群體；

最后就是在市場上變現，游戲點卡、票房、衍生授權的產品售賣等，用盡可能全而多的形式覆蓋市場，滿足用戶細分需求。在這過程中，營銷思維應一以貫之。

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